Doc Martens: un professionista della voce

Aug 16, 2023

Un paio personalizzato di stivali Dr. Martens con un disegno raffigurante una persona transgender che ha subito un intervento chirurgico di alto livello—che viene messo in palio in un concorso e non è disponibile per la vendita—ha attirato l'attenzione dei conservatori online, che criticano il marchio di scarpe come “si è svegliato”, nell’ultimo attacco di destra contro un’azienda per la sua posizione sociale pro-LGBTQ.

Dr. Martens ha storicamente sostenuto la comunità LGBTQ e ha venduto prodotti a tema Pride. ... [+] (Foto di Erin Clark/The Boston Globe tramite Getty Images)

La scorsa settimana Dr. Martens, comunemente chiamato Doc Martens, ha pubblicato un concorso a premi sul suo account Instagram, offrendo ai partecipanti la possibilità di vincere un paio di stivali personalizzati disegnati dall'artista Jess Vosseteig con un cartone animato di una persona transgender dopo aver subito un intervento chirurgico, indicato da cicatrici visibili sul petto della persona.

La didascalia afferma che le scarpe sono "ispirate alla comunità queer" e il sito web di Vosseteig afferma che si concentra su design queer, femministi e inclusivi.

Alcuni utenti di social media di destra, inclusi account noti come Libs di TikTok, hanno criticato l'omaggio sui loro profili, pubblicando messaggi anti-transgender.

Nonostante la reazione negativa, le scarpe non sono in vendita e solo un paio viene messo in palio tramite il concorso.

I prodotti non disponibili al pubblico sono stati l'obiettivo di boicottaggi "svegliati" in passato: la cosa più famosa è che Bud Light ha dovuto affrontare boicottaggi dopo aver inviato alla star transgender dei social media Dylan Mulvaney una lattina personalizzata con la sua faccia sopra, nonostante la lattina non fosse venduta nei negozi. .

Dr. Martens sostiene da tempo la comunità LGBTQ e ha già venduto design a tema LGBTQ, sottolineando sul suo sito web che la sua storia è "profondamente intrecciata con la comunità LGBTQIA+" e che il 30% dei dipendenti dell'azienda si identifica come LGBTQ.

Sia l'azienda che i clienti queer hanno notato l'importanza della scarpa per la comunità LGBTQ, e il sito web dell'azienda afferma che le sue scarpe sono state "adottate dalle comunità queer globali come simbolo per calpestare lo status quo".

Libs of TikTok, un account di social media di destra noto per deridere gli utenti di social media di sinistra, ha pubblicato uno screenshot dell'omaggio su Instagram, criticando le scarpe per la presenza di uomini transgender. Ian Miles Cheong, un popolare utente Twitter di destra, ha criticato le aziende per aver "celebrato gli interventi chirurgici di mutilazione corporea" che affermano la trans, "attribuendo la colpa del progetto alla "sveglia". Tiffany Justice, cofondatrice dell'organizzazione di destra Moms for Liberty, ha ridicolizzato il progetto e ha paragonato un intervento chirurgico all'amputazione di un arto: "E se migliaia di bambini si rimuovessero il braccio destro?" ha twittato.

"L'ispirazione per il mio design è venuta dalla rappresentazione della gioia queer!" Ha dichiarato Vosseteig, secondo il sito web del Dr. Martens. “Volevo includere due persone stilizzate che facevano parte della comunità queer. Sapevo di voler incorporare molti colori con arcobaleni, nuvole e scintillii! Ho scritto 'Queer Joy' sul retro per mandare il messaggio che la gioia queer esisterà sempre."

I boicottaggi di destra delle aziende ritenute “risvegliate” per raggiungere la comunità LGBTQ o per celebrare la diversità, l’equità e l’inclusione sono aumentati all’inizio di quest’anno, in particolare dopo che Bud Light ha dovuto affrontare boicottaggi ad aprile per la sua partnership con Mulvaney e durante il mese del Pride, quando molti marchi in genere lanciano campagne di marketing inclusive LGBTQ. Il boicottaggio della Bud Light ha causato un calo delle vendite per il marchio di birra e la sua società madre, Anheuser-Busch, ha fatto arrabbiare entrambi i lati dello spettro politico: l'ala destra per la campagna di marketing e l'ala sinistra per la presunta incapacità di sostenere Mulvaney. in seguito all'intensa reazione che sia lei che la compagnia hanno ricevuto. Altri bersagli della rabbia online anti-"woke" includevano Target e Kohl's per le linee di prodotti trans-inclusive e a tema Pride, così come leghe sportive professionistiche come Major League Baseball e Nascar per aver pubblicato messaggi pro-Pride. Anche se questi boicottaggi si sono rallentati dal mese del Pride, il marchio di cosmetici Maybelline è stato recentemente preso di mira a luglio per aver scelto un influencer LGBTQ barbuto per una pubblicità di cosmetici.